董小姐带货的效应，似乎也反映到了市场上。
5月10日晚，格力电器董事长董明珠上快手直播，3小时直播成交超3.1亿元。
虽然第一次在抖音的直播，由于网络卡顿翻车，仅卖出了23.25万元，但这次在快手的二次体验一下子卖出了3亿，已足以让董小姐对直播开始改观。
“格力线下有3万多家经销商，我希望让他们线上线下结合起来。我算是开了一个头，替他们探路，逐步体验线上的感觉。”董明珠还表示，自己接下来打算开通一个董明珠直播间，“把直播常态化”。
对于董明珠的此次带货行为，天风证券认为，其是格力拥抱新零售的第一场洗礼。
其在研报中称，公司2019 年年报中披露，在经历了双十一双十二两次重磅促销节点以及通过百亿补贴的营销手段，公司自有渠道董明珠的店全年实现14 亿的销售额，渠道变革的决心已经初见，我们认为，此次直播这对于面临渠道变革的格力来说，无疑是一场最好的拥抱新零售的教育，想必会对公司在营销方面的策略带来一些新的想法，公司的渠道改革有望加速。
另外，快手直播的过程中主播反复强调所有空调将从线下门店发货，假设该情况成立，该方式或许会成为公司常态化的营销模式，通过直播等形式带动线下专卖店的转型，并借机消化渠道库存，目前格力渠道库存1400w 台左右，相较于同行仍有较大压力。
该研究报告还称，从短期来看，疫情的发生使家电公司基本面遭受挑战，2020 年的业绩增长受困，从侧面同样是在加速公司的转型，此次直播的成功可以说是一次不错的新尝试。从长期角度来看，短期的波动实为龙头企业整合市场带来了契机，白电龙头仍具备配置价值。
而当日，市场资金也在用脚投票，净买入格力电器8.20亿元。
而从当日的股价走势来看，早盘高开之后，午后股价有所回落，格力电器最终收于58.21元，涨幅为2.14%。从一季报来看，格力电器仍是机构的重仓股。除了高瓴资本之外，汇金、社保基金101组合也位列其中，此外还有超过500家基金机构持有。
